Практически каждый предприниматель осознает, насколько важно название бизнеса для его реализации и развития. Как правило, вопрос нейминга решается предпринимателями самостоятельно, однако процедура оного часто бывает выматывающей, а зарегистрированное название может содержать в себе массу недостатков. Давайте поговорим как раз о таких негативных нюансах в имени бизнеса, идущих предприятию во вред, и, разумеется, как их избежать.
Понятно, что, определяясь с названием, нужно отталкиваться от нашего желания отличаться от конкурентов, выделиться на фоне однообразия и подобия. Не бойтесь быть оригинальными и использовать малораспространенный класс названий. Обязательно проанализируйте названия аналогичных по сфере деятельности фирм Ваших коллег, дабы избежать неожиданного с ними созвучия в наименовании.
Существует несколько общепризнанных требований к наименованию любого бизнеса. И, в первую очередь – это краткость, которая и сестра таланта. Пренебрегая лаконичностью, мы создаем условия для того, чтобы наше имя забыли, перепутали или просто предпочли нам фирму с более понятным и запоминающимся вариантом названия. Мы не ошибемся, если дадим бизнесу имя, не превышающее четырех слогов. Разумеется, пробуем варианты, начиная с одного слога. Как показывает практика, когда мы пытаемся вместить в наименование целый ряд отличительных признаков нашего предприятия, народ сам умудряется осуществить сокращения, которые владельцу фирмы нравятся далеко не всегда.
Не меньшей актуальностью пользуются интернационализм и нейтральность имени бизнеса. На начальном этапе далеко не всегда можно четко представить масштабы сотрудничества. Возможно, Вы не ограничитесь рамками своей собственной страны.
Полезно озаботиться заблаговременно тем, как будет звучать, скажем, английская версия Вашего корпоративного имени. Курьезные элементы в названии, которые обнаружат в остальном мире – это явно не то, к чему Вы стремитесь, работая над собственной репутацией. Медиапространство редко отличалось деликатностью. По этой же причине старайтесь использовать в имени такую терминологию, которую произносить легко и просто.
Далеко не каждый из нас отличается великолепной дикцией, поэтому справиться с задачей озвучивания сложного в произношении названия может оказаться не по силам не только тому или иному клиенту, но и Вашим собственным сотрудникам.
И, в то же время, конечно, мы стремимся, чтобы наш бизнес остался у потенциального клиента в памяти, чем-то зацепил, заинтересовал его уже своим названием, выделяясь на фоне десятка, а то и сотни аналогичных предложений. Привлекают внимание имена: женские (У Марии), детские (Машенька), отчества (Кузьмич), фамилия и К, категории услуг (Водный мир), запоминающаяся аббревиатуры и эмоционально позитивные слова, географическая единица, ассоциативный вариант с известными брендами. Однако нужно понимать, что название бренда должно перекликаться с сутью предлагаемых услуг или товаров, также домены и название вашего сайта должны быть схожими или идентичны с вашим бизнесом.
Если человек будет помнить наименование бизнеса, но совершенно забудет, что именно он может получить от контакта с нами, он, скорее всего, просто и напрягаться не станет, дабы восстановить в памяти историю знакомства с названием. Чтобы не допустить подобной распространенной ошибки, учитывайте, что имя бизнеса должно не только создавать первое впечатление, но и говорить потребителю о сути предложения, быть ему понятным.
Громкое название, вызывающее совершенно не те ассоциации и аналогии, что Вам нужны, лишь собьют человека с толку, вызвав не интерес, а раздражение. Ну а, выбрав самый оптимальный вариант имени, не забудьте о регистрации названия, отсутствие которой может создать Вам в будущем немало проблем
